本文转自：中国证券报

“双十一”耗尽数据出炉

“先囤后用”模式有望撬动文旅耗尽

● 本报记者 郑萃颖 杨梓岩

　　● 本报记者 郑萃颖 杨梓岩

　　“双十一”落下帷幕，在线旅游平台飞猪数据表现，包括主题乐土、货仓、航空公司在内的22个品牌商家成交额均跨越1亿元。先囤货、后使用的“囤旅游”已成为主流的旅游耗尽模式，本年“双十一”，“囤旅游”耗尽者数目同比增长40%。

　　“先囤后用”耗尽模式有望刺激年末旅游出行需求，冰雪旅游将成为年末旅游热点赛谈。飞猪“双十一”名目认真东谈主暗意，每年“双十一”齐是冰雪游商品热卖的节点。借助“双十一”大促的流量上风、带货达东谈主影响力等，越来越多的耗尽者启动暖热、构兵冰雪游。

　　“囤旅游”客群扩大

　　11月12日零时，2024年飞猪“双十一”的“民众旅行节”落下帷幕。数据表现，飞猪“双十一”时辰筹算有22个品牌的行径商品成交额均跨越1亿元，包括上海迪士尼度假区、北京环球度假区、长隆旅游度假区等主题乐土，松赞度伪物仓集团、万豪海外货仓集团、万达货仓及度假村、开元旅业等货仓集团，以及中国海外航空、中国东方航空等航空公司。“亿元俱乐部”成员比旧年“双十一”多了8个，创下往届大促的新记录。

　　先囤货、后使用的“囤旅游”成为耗尽者多量剿袭的旅游耗尽模式。飞猪数据表现，本年“双十一”，“囤旅游”耗尽者数目同比增长40%，其中约三分之一是新用户。

　　“囤旅游”的家具类型更为丰富。本年“双十一”飞猪平台累计售出近100万张“随性飞”及机票次卡、近300万件货仓套餐、超110万件乐土门票及玩乐套餐，均刷新往届“双十一”交往记录。

　　飞猪数据表现，“双十一”时辰的旅游商品成交额同比完了双位数增长，耗尽者数目同比增长40%。在商品成交快速增长的基础上，预约使用经过也进一步加速，收敛11月12日零时，已预约的行径商品成交额同比增长近90%。

　　收敛现在，部分热点浮现游行径商品的预约率已接近50%；机票次卡方面，中国讨好航空无穷畅飞单程机票季卡等热点商品预约率已跨越40%；货仓套餐预约率也在走高，如热点冰雪游货仓预约率已接近三分之一。

　　关于旅游商家而言，“双十一”促销以及“先囤后用”的商品形态，已成为其获客增收不成或缺的器具，亦然平衡全年库存水和煦收益处理的有用本事。本年10月14日，携程上线“先囤后付”功能，用户不错0元下单，待在线预约旅游家具使用日历后，才启动计入用户账单。

　　景鉴智库独创东谈主周鸣岐对记者暗意，耗尽者越来越暖热旅游家具的质价比，“先囤后用”的模式，沟通各地推出耗尽券、举办文旅行径等举措，共同带动了年末文旅耗尽市集。文旅家具组合日益丰富，也将自傲新一代耗尽者的需求。

　　货仓业积极参与

　　货仓业积极参与“双十一”促销行径，丰富家具品类。北京希尔顿货仓在官方视频号推出豪华客房六折优惠和七折优惠套餐，分手打包了双东谈主考中下昼茶、双东谈主自助早餐。还推出了多晚客房优惠套餐，不错拆分使用。天恒集团在其微信公众号推出“双十一”优惠，家具包含货仓住宿、泡脚处事和汉服体验。北京大悦货仓将“双十一”优惠家具有用期蔓延至春节后，耗尽者需要提前三天预约。

　　开元旅业集团“双十一”时辰在飞猪、抖音、携程、开旅俱乐部平台上架优惠家具。开元旅业集团副总裁兼货仓功绩部总裁金杭甬对记者暗意，“双十一”时辰集团家具在全平台成交额达到3.5亿元，比较旧年同时翻番，旗下18家货仓的通用套餐在飞猪平台成交额达3.1亿元，位列飞猪2024年“双十一”商品成交榜第一。

　　洛桑货仓处理机构亚太区首席照拂人、乐享会民众分时度假副总裁夏子帆以为，“先囤后用”的家具形态有助于货仓诱惑客流、增多曝光，不外最终要从商品核销情况来判断促销效力。旅游货仓行业大家赵焕焱暗意，在线平台的购物时势更动了传统货仓的销售计谋，但货仓业还需要依靠本身家具特质保管对顾主的永久诱惑力。

　　冰雪旅游旺季驾临

　　文化和旅游部资源建筑司认真东谈主宋奇慧近日在国新办发布会上暗意，中国旅游议论院数据表现，上个冰雪季，我国冰雪旅游东谈主数同比增长38%，收入同比增长50%。

　　《中国冰雪产业发展议论申诉（2024）》表现，中国冰雪产业正处于快速发展阶段，市集规模抓续扩大、耗尽者需求日益各种化、产业链条愈加完善。数据表现，2023-2024冰雪季，我国冰雪闲逸旅游东谈主数跨越3.85亿东谈主次，预测该数据在2024-2025冰雪季有望打破5亿东谈主次。

　　飞猪“双十一”名目认真东谈主帅梦婷对记者暗意，每年“双十一”齐是冰雪游商品热卖的节点。本年“双十一”时辰，包括长白山万达住滑套餐、热雪名胜住滑套餐、万科松花湖滑雪票等在内的冰雪游行径商品一经是耗尽者购物车中的紧迫选拔之一。收敛现在长白山万达住滑套餐、万科松花湖滑雪票均已热销超万件、热雪名胜住滑套餐也热销近万件。

　　另外，“双十一”亦然冰雪游普及影响力、扩大潜在客群的好契机。一方面，更低的价钱、更高的生动性在某种程度上镌汰了耗尽门槛云开体育，让更多耗尽者有契机体验冰雪游；另一方面，借助“双十一”大促的流量上风、带货达东谈主影响力等，越来越多的耗尽者启动暖热、构兵冰雪游。