作家| Mia

剪辑| 李寻欢

通宵之间，世界一家。

开年最大网罗奇不雅出现了：精深网民晒出我方的“小红书首页”，昔时阐发意思定制的个性化推选不见了，精深国外金发帅哥好意思女移动涌入，舞蹈唱歌，中外用户用英语疏通问答玩梗，一时刻平台变身英语角。

他们有着销亡个tag“TikTok苍生”。距离2025年1月19日的TikTok在好意思禁令已参加倒计时：将愚弄门径出售给好意思国公司，或关闭TikTok在好意思业务。据外媒报说念，多数大法官似乎倾向于保管禁令。刻下TikTok月活用户已超1.7亿，占好意思国东说念主口的一半以上。

小红书（英文名RedNote）的下载量在13日飙升至苹果好意思区愚弄商店免费榜的首位，另据外媒报说念，接近小红书的东说念主士称，仅两天时刻该平台新增 70 余万用户，愚弄数据筹商公司 Sensor Tower 揣测，本周小红书在好意思国下载量同比增长超 200%。

该事件带热了一波“小红书办法股”。Wind数据高傲，小红书平台指数（8841903）涨6.47%，壹网壹创（300792.SZ）、引力传媒（603598.SH）、世界秀（600556.SH）等股涨停；元隆雅图（002878.SZ）、兆讯传媒（301102.SZ）等涨幅居前。

“洋抖苍生挤爆小红书”，像极了近日另一桩刷屏事件“韩国东说念主占领上海街头”，线上线下的“老外”引发了不少“土产货东说念主”的酷好心、围不雅欲，以及一丢丢文化输出的民族自爱感。不外，这波激越简略率是少顷的。

TikTok颠仆，小红书吃饱：“泼天流量”不好接

90后小时候大多听着“地球村”长大，千禧年之初，一真名为《世界是平的》的书风靡一时。但是随着互联网的普及，世界形势的变化，某种进度上带来的是越来越厚的信息茧房，人人长大之后发现这一切并未确切末端。这两天小红书的国际化多元化不雅感，似乎重新唤起了这个好意思美梦幻。

刻下，“TikTok苍生”话题下已有3.7亿阅读量和791.2万洽商。有东说念主在其中看到了文化疏通的机遇和商机，“3好意思元帮起中语名”，有直播机构尝试匡助国外博主运营；中好意思民间自愿“对账”日常支拨和医保，“1好意思元在中国能买若干东西”；有东说念主在里面玩梗，改功课，“新侨民们”被条目交“猫税”即晒出我方的可人猫猫，中国网友戏称“等我给你发邀请码再下拼多多”。

这股风潮在彭胀和外溢，当天“老外涌入吴昕小红书直播间”登上热搜，本东说念主迫切改口说英语。NBA球星杰伦·威廉姆斯等国外名东说念主借机入驻小红书，并取得官方认证。另外，有一批用户驱动往抖音移动。

好意思团、阿里、携程、好意思颜相机、瑞幸咖啡等多个互联网愚弄公司随着蹭热度，阿里国际站、速卖通（未认证）等跨境电商纷纷跟进，纷纷发布“塑料英语”营销案牍。携程喊话：Say go，let's go。是否确凿能够见效揽客TikTok用户并不要紧，要津是借机来一波有网感的搞笑互动，进步品牌东说念主格化形象，取得更多曝光度和用户醉心度。

为什么是小红书而非其他国内愚弄，成为了此次“躺赢”泼天流量的“运道儿”？

小红书由海淘用户和留学生开发，从开发之初的PDF文献《小红书出境购物攻略》发展成APP，定位等于分享全球购物心得的社区，永久以来有不少国外华东说念主用户，不同于其他平台，并不彊制条目中国手机号实名注册，对于国外用户而言便捷注册。其实质和数据也莫得进行停止，十分于“全球分享”。

国际用户用入驻中国app这一排为，来抒发对TikTok在好意思禁令的抗议，小红书平台友好的社区氛围，一二线高知女性用户居多，访佛于ins的精雅生计定位，也合乎他们的喜好。而中国用户的关心也给了他们“移动”的更多原理，网红的生命在于流量关注度，许多北好意思博主只是发布一两条视频，便获利了几千粉丝，破万驳斥和点赞。

不出不测的话，这波出乎意料的“国际流量”并不会合手续太久。

这批TikTok博主移动大多是出于跟风猎奇等热诚，热度关注度下滑是势必趋势，后续将遭受多样各种的水土抵抗，包括实质创作民风不符、产出单一等，小红书上开店、直播、成为买手等营业变现旅途，皆需要中国身份证进行认证，无法变现或将加快他们的离开。

流量与风险同期到来，这既是全网瞩方针流量，亦然外宣挑战。平台莫得翻译功能，博主们靠英文和第三方软件，这些国外博主是否会发表“不合乎主流价值不雅”的言论，将会为统统这个词平台带来可能性的危急。

国表里实质审核宽松进度不同，网传小红书平台里面依然驱动加班加点，进行功能优化，加强审核。后续有加强实名认证，仿照抖音和TikTok进行市集鉴识的可能性。

还有不少用户也驱动不悦“看不到我方想看的实质”，以及质疑平台推流、跟“白东说念主的东说念主生难免太过容易了”。这些国外博主起号和涨粉皆来得那么快那么松驰，对比一下日常国内博主涨粉难度要大得多，甚而他们也不必学中语，英文在全球讲话体系中的“特权地位”再次潜入，场景对换一下，中国博主去ins说中语，会有这么的涨粉速率吗？

驳斥家张书乐默示，这波流量带有太多不笃定性，来得快也可能退得猛，就算是留住了，对小红书的生态冲击也很大。TikTok走行家文娱阶梯，小红书的实质偏重于小而好意思、精确精细，小红书未必想要这波TikTok的流量。

“国际版小红书”挑战字节“小黄书”Lemon8？

倘若TikTok当真被禁，1.7亿好意思国用户该何去何从？

他们可能的去处，包括同TikTok相通有着国民量级、在好意思月活跳跃1亿、18-24岁用户占比75%的的ins，以及另外两大短视频愚弄：ins的Reels，Youtube的SHORTS。这些愚弄皆将成为TikTok被禁后连络流量的获益者。

柠檬黄界面、被称为“小黄书”的Lemon8，是字节应付TikTok禁令的Plan B之一。除了在国内推出的图文种草愚弄有柿、可颂，字节此前曾重心打造这款“国外版小红书”，并进行了一系列导流费力。

Lemon8的前身是一款叫Sharee的愚弄，降生于2020年。其出海第一站是好意思妆文化施展的日本。2021年9月，Sharee幽静改名为Lemon8，其定位是面向二三十岁的年青女性的意思种草社区，障翳前卫、好意思容、好意思食、健身和旅行等限度，以双侧图文流浏览面容呈现，与小红书相似。之后它从东南亚市集拓展至泰西市集，2023年3月，Lemon8登上了好意思国App Store下载总榜 TOP10。

中国互联网公司“砸钱换市集”的高效嘱托再次被考据，Lemon8付费邀请网红入驻，伯仲居品TikTok赐与Lemon8极大撑合手，在平台的“为你推选”上为Lemon8 投放了巨额告白，客岁11月告示两者整合，可通过TikTok账户径直拜访Lemon8，跨平台分享像片。TikTok对于“#Lemon8”的话题标签的浏览量客岁破40亿。2023年9月以来，Lemon8在好意思iOS开辟上一直是下载量最大的生计类APP，后登顶好意思国 App Store生计类免费排名榜。

Lemon8也莫得预料，在北好意思当面遇上了“被迫出海”的小红书。此前，小红书本身曾经对出海颇多布局，且十分细分，但莫得出爆款。仅在日本便推出了前卫社区Uniik，露营社区Takib，好意思妆社区habU。三年间，小红书不时推出了Uniik、Spark、Takib、Catalog、habU、S'More 等6款国外社区居品，但大皆反响一般。

面前看来，巨额“TikTok苍生”的涌入更像是一场玩详细的互联网狂欢，是否能够借机千里淀下这波流量，确切惩办国际化转型挑战，小红书还有好多路要走。

几年前红极一时的音频社交软件clubhouse估值曾达到40亿好意思元，也创造了一码难求、中应酬流大会通的地点，随后便迎来了搜索热度、榜单排名的着落，面前依然少有东说念主再筹议。

截止面前，Lemon8日活数刚跳跃100万，量级和TikTok、ins等不行相提并论。小红书新增 70 余万用户、下载量暴涨两倍，但势头能保管多久也还要打个问号。

在巨头面前，“小而好意思”愚弄的契机在何处？在网民越来越圈层化确当下，偶而如故要念念考得当时期趋势，以及不同于ins的各异化上风。

事实上，ins被诟病“过度精修”、误差、销耗目的导向已久，全球经济下行，真实多元的生计方式社区，偶而比纯正种草更有前途。

小红书的根底生命力在于“尾部用户”。戒指2024年中，小红书月活用户已达3.2亿，日活用户（DAU）达1.2亿。平台正在突破壁垒，从好意思妆前卫拓展至职场、生计熏陶等多个限度。

事实上，由于巨额素东说念主分享、有真实实在度，小红书正在成长为“年青东说念主的百度”，据报说念，小红书的日均搜索量在2024年四季度已接近6亿次，相较于2023年年中的3亿次，一年多的时刻末端了翻倍增长，搜索体量已接近百度的一半。

访佛地，在出海说念路上，岂论是对于“国际版小红书”如故对于Lemon8来说，日常用户可能比创作家更要紧，实用实质可能比精修好意思图的长尾效应更久。

这场出乎意料的东风云开体育，将把小红书吹向何方？咱们将连续关注。