春节驾临，武汉某蔬菜基地销售的一款"洪山菜薹"礼盒激励等闲关心，两根售价 18888 元，被网友嘲谑"吃了能羽化"。当地市民称，菜薹其实是湖北地区老匹夫最日常的蔬菜之一。

1 月 26 日，公司郑重东谈主告诉记者，洪山菜苔每斤均价在 100 元至 1000 元之间，价钱昂贵是因为针对的是高端消耗群体，18888 元的仅仅营销妙技，"照旧下架了，千万不要再提"。

但记者同期发现，基地的主播仍旧在直播间销售这款天价菜薹，并回复网友："为啥这样贵？物以稀为贵呗。"

浙江大学中国农村发展讨论院主任胡晓云霄示，洪山菜薹是国度地舆记号家具，具有非常性、稀缺性，会有品牌溢价，"但先要把它的历史、文化底蕴，以及家具的非常品性宣传好，铺垫好。消耗者大批知道不充分时，片面盲目溢价会激励反噬，毁伤品牌。"

两根菜薹售价 18888 元

网友嘲谑：吃了能羽化？

红菜薹是湖北地区常见的日常节令蔬菜，险些家家户户不错从年初吃到年尾。

但是，当地春节前上市销售的几款礼盒红菜薹，因为不测的价钱在当地引起很大争议。

洪山菜薹原产地正在销售的家具里，其中两款价钱高达 13888 元、18888 元，均是精致的礼盒包装，内有两根"洪山菜薹"，总重一斤傍边。

在网罗流传的一则视频里，销售东谈主员展示了一款 599 元的家具，单根约 300 元。有探访者震恐，讨论"你说普通东谈主吃得起吗""吃了它会羽化么"。销售东谈主员则回答，有好多东谈主吃，"吃 500 元一斤的菜薹不会让东谈主羽化，但会让东谈主情怀愉悦。"

干系视频均产生百万不雅看量，点赞、挑剔数十万，留言中更多的是疑问和不明。

26 日，记者在洪山区一派小区楼栋中间，找到了这处蔬菜培植基地。络续有不少主顾前来采购，菜地左右现场停满了车辆。有不少网罗达东谈主，在菜地中间的小谈上拍视频、作念直播。

分装间里，工东谈主将菜薹按照粗细、曲直分拣，称重后进行包装。采摘和包装的是每斤 299 元和 599 元的品类。使命主谈主员先容，这些礼盒大多是访亲问友直立用的，" 18888 元的莫得了"。

记者防范到，菜地里插着十几只小旗号，里边的菜薹比其他菜薹长得更高。基地的女主播正在左右直播和销售。从她的先容中得知，这里共有 80.13 亩地，每年只培植一季菜薹，每季只消十几棵菜薹长势出众，会被行动潜在的"菜薹王"，进行标注和重心关照。

记者防范到，其中一棵"菜薹王"的根部，有十几个采摘后留住的根茬，有些的直径比鸡蛋还大。

主播诠释，那些根茬并不是一万多元的"菜薹王"，"菜薹会长好几茬，割完还会长。到临了，最粗最长的才是菜薹王，菜薹王高度在 80 到 120 公分。割的那些是几千块的。"

主播称，菜薹太靠拢普通东谈主活命了，几块钱的菜薹太多了，一下出来这样贵的菜薹，好多东谈主秉承不了。"几千东谈主来直播间看稀有，还有一些即是来喷一下我，买的东谈主少。"

她说，这片地里最大的菜薹，三十年前也能卖十几块钱一斤，前几年有酒店拍卖出十几万的价钱，"目前 80 亩地，只可出 15 盒傍边。这价钱都很宽敞，需要下单预订，才会安排工东谈主采摘。"

修起：万元家具仅仅营销妙技，照旧下架

洪山菜薹在武汉洪山区培植历史有 1700 多年，曾先后获评武汉市非遗家具和国外地舆记号家具。跟着多年以来的城市修复，洪山菜薹正本的培植区域只剩下目前这片区域。2004 年被武汉市划为红线区域，将面积固定在 80.13 亩，只可种菜不成修复。

"洪山菜薹有好多故事别传。孙权思尽宗旨给母亲找洪山菜薹吃，因此它被称为孝子菜。唐朝、清朝都是也曾纳贡给天子的菜，又被称为金殿御菜。"又名使命主谈主员称，洪山菜薹有丰富的历史文化底蕴，多年来一直与农科院合营，进行原种提纯培育和地皮科学惩处，菜薹脆甜、水分足。

"传统的留种、再培植，种子的特色会衰减。其他区域的红菜薹可能会出现苦味，简略过于粗壮后根茎松散、发泡。"使命主谈主员先容，原产地的洪山菜薹通过当代农业科技妙技，一直保捏着脆甜、紧实的口感。

"每年只种一季，其他时候即是曝晒地皮。农科院憨厚会给地皮体检、消杀，补充有机肥。无须农药，每季家具会作念 100 项农药干系的残留检测，张贴公示。"该使命主谈主员称，洪山菜薹是武汉的区域公用品牌，比年来有多家公司得到授权，在该品牌下修复、标注了子品牌，分别进行品牌化、商场化培植和销售，全市有数千亩的履行示范区在培植，主要面向大众消耗限度销售，原产地只消这一处，相称稀缺，价钱当然偏高。

使命主谈主员先容，这里每年产量达 15 万斤以上，每斤价钱在 100 元到 1000 元之间，"直径 2 公分以上的才智出品，2 公分以下的只作为营救。18888 元的家具，目前公司不让宣传了。它针对的黑白常消耗群体，由名厨上门给你作念成菜，有附加管事，并不是简短的一颗菜卖两万。"

该基地的郑重东谈主夏总婉拒了记者采访，他说 18888 元的礼盒装仅仅一种营销妙技，"照旧下架了，千万不要再提。"

但在吞并时候，基地的女主播依旧在直播销售这款家具，何况修起网友的疑问："为什么贵，因为物以稀为贵呗。"

记者防范到，账号泄露该款家具销售了 1 单。

在基地大门外看到，不少摊贩在沿街销售洪山菜薹，与原产地内粗度、长度一样的家具，售价在 15 元、20 元。不少市民现场 5 斤、8 斤购买。

左右另一家"洪山菜薹"子品牌门店内，销售员称店里最贵的家具是 120 元每斤，还有不少 10 元、20 元的家具。"说到底它照旧一个蔬菜，标价几千、几万，我合计是过分炒作。区里和其他共用品牌的公司，都合计不当。"

人人：大众品牌需先作念好挖掘和宣传

片面溢价会反噬

记者防范到，近 10 年以来，武汉市干系部门曾络续举办洪山菜薹区域公用品牌宣传推介行为。

武汉市农业农村局官网干系著述先容，洪山菜薹原产于洪山区一带而因此得名，是洪山区非遗保护姿色，有"金殿御菜"之好意思誉。以龙头企业为中枢，王人集高校和科研院所开展菜薹精粹加工本领和功能性家具修复。目前主要培植区域散播在宝通寺发祥地、洪山区石牌岭原产地、洪山区先建村、老桥村、天兴洲等，逐渐履行到武汉新洲区、江夏区、蔡甸区，在湖北恩施州，甘肃、内蒙古等省开展培植测验。

据极目新闻近日报谈，洪山菜薹仅在洪山区中枢产区培植面积达到 3700 亩，全武汉市培植面积接近 2 万亩，产业链产值接近 10 亿元。

浙江大学中国农村发展讨论院主任、区域公用品牌讨论人人胡晓云霄示，洪山菜薹在世界的区域公用品牌中的好意思誉度一直比拟高，不睬解为何出现此次 18888 元按根卖的营销作念法。

胡晓云先容，国度地舆记号家具具有非常性，除了口感非常、数目稀缺以外，还有有文化附涨价值，品牌化之后会有品牌溢价，甚而带有奢饰品属性。但我国大部分消耗者的不雅念中，对这种家具价值的知道还不充分，区域品牌在擢升品牌价值、扩大品牌秉承度时，要先抵消耗商场摸底，详情消耗群体、消耗理念，对家具进行严格分级，进行差异化销售。

"比如大众熟知的西湖龙井，在国东谈主心目中有很深的文化底蕴知道，中枢产区的茶叶一斤卖几万、十几万。但是中枢区域以外的杭州龙井，以及引进到其他省市的西湖龙井，其品性有离别，价钱亦然毫不一样，仅仅作为吞并个品类在销售，消耗者对此也有充分的知道。"胡晓云认为，洪山菜薹显着莫得达到西湖龙井这样的历史文化底蕴，也没达到那么深的国民知道，其自有的历史、文化挖掘和宣传还不实足。从网友反映的主见看，中枢产区、原产地的洪山菜薹与大众消耗知道中的洪山菜薹差异，这种高价家具还莫得让大众认同。

胡晓云霄示，直播间中混沌说它有 1700 年培植历史，简短用"物以稀为贵"来诠释一万多元的价钱开云体育(中国)官方网站，不相宜区域大众品牌的科学运营和发展条件。"在消耗群体未差异情况下，家具宣传不够、大众知道不及情况下，片面盲目溢价，以高价进行营销宣传，会让大众对品牌产生怀疑，变成反噬公论，毁伤区域公用品牌的形象和发展。"